Armor-lux passe à la seconde main avec Faume. Un pas de plus vers une mode circulaire durable, engagée et maîtrisée

Armor-lux prend le virage stratégique de la seconde main. La marque bretonne, pionnière d’une mode responsable et durable depuis plus de 20 ans déploie sa propre plateforme de revente de vêtements d’occasion, en partenariat avec la start-up Faume, référence française des solutions de re-commerce circulaire. Objectif : reprendre la main sur la seconde vie de ses pièces, fidéliser sa clientèle, séduire une nouvelle génération de consommateurs, et s’inscrire concrètement dans les objectifs de décarbonation du secteur textile.

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Un modèle de seconde main intégré, maîtrisé, valorisé

À l’occasion de la refonte de son site web, Armor-lux lance un service complet de collecte, reconditionnement et de revente de vêtements de seconde main sous sa propre marque. Le principe est simple : les clients peuvent renvoyer leurs pièces Armor-lux et Bermudes* en échange d’un bon d’achat valable sur le site de la marque. Les articles sont ensuite authentifiés, contrôlés par des experts qualité, reconditionnés et remis en vente sur une plateforme dédiée, opérée par Faume. Le prix de reprise est calculé en fonction du prix neuf et de l’état des articles. Les produits Armor-lux bénéficient désormais d’un circuit de reprise et de revente maîtrisé.

« Ce nouveau service fidélise nos clients actuels et séduit de nouvelles générations habituées aux sites de seconde main en ligne. Prendre le virage de la seconde main nous semble indispensable aujourd’hui pour être en ligne avec nos engagements en faveur de la qualité et de la durée de vie des produits et offrir à nos clients la même expérience premium d’achat, dans notre univers de marque.  Nous sommes ravis du partenariat avec Faume qui nous a proposé une solution adaptée, simple et efficace. » souligne Thomas Gueguen, Directeur Général d’Armor-lux.

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Faume redonne aux marques de mode le contrôle de leur seconde main face aux géants du marché.

Faume propose une solution de seconde main tout-en-un, qui s’appuie sur une technologie propriétaire innovante et une logistique intégrée. Celle-ci permet aux marques premium et de luxe de développer facilement un nouveau service de revente dans leur univers de marque. Armor-lux confie à Faume l’ensemble de la chaîne de valeur : collecte, logistique, pricing, relation client et reporting de performance. Une approche déjà adoptée par plusieurs enseignes du secteur, dont Sandro, Isabel Marant ou Soeur. 

« Le peer-to-peer a ouvert la voie, mais les marques en sortent perdantes : pas de données, pas de marge, pas de maîtrise. Notre mission chez Faume est claire : aider les marques à reprendre le pouvoir sur leur circularité. Armor-lux a compris que la seconde main ne devait plus être subie, mais industrialisée. Nous sommes très fiers de cette collaboration avec cette emblématique maison de la mode française» , souligne Aymeric Déchin, CEO de Faume.

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A ce jour, Faume accompagne une quarantaine de marques de mode luxe et premium en Europe.

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La seconde main, une opportunité pour les marques

La vente de produits d'occasion en France et dans le monde connaît une croissance exceptionnelle ces dernières années, notamment boostée par la crise sanitaire et les périodes de confinement. Selon une étude publiée en avril 2025 par la Fédération de la mode circulaire et KPMG, le secteur de la seconde main textile pourrait représenter d’ici 2030, 26 milliards d’euros, soit une croissance annuelle moyenne de 8,5 %. La France représente 25 % de ce marché européen et sa croissance annuelle moyenne est estimée selon KPMG à 6,6 % d’ici 2034. Ces chiffres prouvent que le comportement des consommateurs change de façon durable et que les marques de mode doivent s’adapter à cette tendance de fond. Les marques premium s’intéressent de très près à cette économie circulaire, et souhaitent profiter de cette dynamique pour maîtriser leur image et contrôler leur distribution.

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Armor-lux, une entreprise engagée pour une mode plus circulaire

Armor-lux poursuit avec cette plateforme de seconde main, ses engagements en faveur de l’environnement et son ambition de promouvoir une mode plus circulaire et plus durable. Depuis plus de vingt ans, l’entreprise bretonne mène, en effet, une politique RSE structurée sur les lignes directrices des normes les plus exigeantes : ISO 26000 (RSE), ISO 9001 (Qualité) et ISO 14001 (Environnement). Armor-lux mène de nombreuses actions destinées à réduire l’impact de ses activités sur l’environnement en privilégiant des matières recyclées et biologiques, en réduisant ses consommations d'eau, d’énergie, son empreinte carbone et en donnant une seconde vie aux vêtements usagés de ses clients. 

Depuis 2015, l’entreprise a, en effet, collecté, trié et valorisé 210 Tonnes de vêtements en fin de vie dont 74% ont été recyclés ou réutilisés.

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A propos d’Armor-lux

Fondée en 1938 à Quimper, Armor-lux perpétue depuis un savoir-faire d’exception dans la création, la fabrication de sous-vêtements et vêtements en maille grâce à un des derniers outils de production textile intégré verticalement en France. Plus qu’une marque, Armor-lux symbolise aujourd’hui un art de vivre, des collections d’inspiration marine, des vêtements authentiques et durables ainsi que des engagements forts en matière de préservation de l’emploi et de l’environnement. Rappelons qu’Armor-lux en 2025, c’est 87 ans d’existence, 600 salariés, 3 usines en France, 100 boutiques et des valeurs : qualité, innovation, éthique et cohésion sociale. Plus d’infos sur armorlux.com

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A propos de Faume

Faume permet aux marques de développer une nouvelle source de revenus et de clientèle, tout en sécurisant son business full price et en réduisant ses coûts d’acquisition grâce à sa solution de seconde main en marque blanche. Notre plateforme permet à plus de 40 marques (Sandro, Lacoste, Isabelle Marant, ba&sh, Aigle, G-Star ou encore AMI) de s'affranchir de toutes les contraintes techniques et logistiques pour opérer cette activité partout en Europe. https://www.faume.co/fr

Contacts presse :

Pour Faume : 

Tygénia El-Khattabi – 06 19 91 40 03 - tygenia@elkh.fr

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Pour Armor-lux : 

Marianne Gueguen – 02 98 90 92 34 – marianne.gueguen@armorlux.com

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